AI剧集崛起，老牌公司市值两日激增116亿

10月4日，国内首部AI长剧《后西游记》第一季的第二篇章“战天宫篇”在芒果TV和湖南卫视正式上线。尽管观众反馈人物的微表情仍显得“塑料感”，但这一集的评价较之前的第一篇章明显好转。剧中对地府职场生活的描绘引起了观众的热烈讨论，判官“打太极”，阎王“甩锅”，在孙小圣的追问下，反复给出“不知道、记不清、我也是打工的”这样的回答。社交媒体上随即涌现出话题：“编剧是上过班的。”有人在评论中写道：“地府的全员甩锅，质疑非常真实，打工人深有同感。”另一些观众则提到：“孙小圣查案太难了，这就好比在职场上找人走流程。”

由于良好的口碑，这部剧的热度持续上涨。根据湖南卫视的数据，开播当天该剧在酷云和欢网的省级卫视收视率双网排名第一，而在芒果TV的播放量也超过了3.2亿次。根据美兰德的统计，两轮播出合计的网络传播总量已超过40亿次，涉及全网热搜的次数达到311次。10月9日，国庆假期结束后，芒果超媒的股价在盘中触及涨停，涨幅达到19.98%。一月前，第一篇章“花果山篇”的开播更是轰动，8月31日当天，芒果超媒上市后16分钟便封涨20%涨停，短短两个交易日市值增加约116.5亿元。芒果电视表示，原定于寒假播出的第二篇章因观众催更而提前至国庆上线。

在第二篇章发布前，《中国企业家》的记者走访了位于东五环的一个产业园区，见到了总导演李东珅。他坦言，团队在边审边播的模式下，时时在争分夺秒。这部作品对李东珅来说意义重大，他曾拍摄了许多历史纪录片，如《河西走廊》和《中国》。在传统电影制作模式下，缺乏流量资源的纪录片导演想要制作剧集几乎是不可能的。面对动辄上千万元单集成本的S级剧集，李东珅感慨：“我们无法得到足够的资金和顶流艺人的阵容。”

AI生成内容（AIGC）为他打开了一条全新的创作之路。今年3月，他提出了AI制作剧集的构想，5月立项，并在8月31日顺利上线——他自零起步打造了一条前所未有的“生产线”。业内曾普遍预测，最快在今夏、最迟今秋将会出现纯AI制作的热门剧集，而李东珅也希望在这个时机内能完成这个目标。他将这一季定义为一场“极限测试”：测试AI技术在长篇叙事中的真实表现、市场对AI长剧的接受程度，以及团队的极限创造能力。他承认，“一个月内制作5集是极大的挑战”，但“从无到有”是有价值的，毕竟谁能创造出真正的第一部AI长剧将占据先机。

要实现这一目标并确保盈利的前提是，必须有一家寻求新增长点的历史悠久的公司。年初，芒果专门成立了AIGC创新内容中心，作为重要业务部门，拥有独立的项目立项、制作和预算权。并且全流程在自研的AIGC内容创作平台“芒果灵创”上运行。《后西游记》因此成为了这一平台的第一部重要作品。芒果超媒董事长蔡怀军指出，这部剧的价值不仅在于单个作品的成功，而是助力公司实现第二条内容供给增长曲线。

这并不是一次孤立的尝试。9月17日，芒果在“2027芒果共创生态大会”上发布了“AIGC精品内容厂牌”，确立了三条发展赛道：国风经典IP的焕新、优质女性中长剧以及高质量的儿童动画。《后西游记》便是国风赛道的代表，而9月30日首播的《永恒：辛追的一生》则以马王堆汉墓考古为背景，用40分钟的时间展现了西汉辛追的一生。芒果TV总裁助理及编委会副总编辑、AIGC创新内容中心总经理任旭表示，备选的优质项目有二十多个，预计将从今年四季度开始陆续推出。她指出，她们需要向市场展示的不是单一剧集，而是芒果持续的内容供给能力。

在AI长剧赛道上，各大平台的布局与时俱进。9月20日，腾讯视频推出了首部“真人出演AI奇幻剧集”的《行镖》，而爱奇艺早在8月22日就上线了《灵魂摆渡·浮生梦》，10天内突破了600万元的分账票房。各平台在技术上的投入持续加大，纷纷推出了自家的AI工作流程与视频模型。李东珅认为，“影视行业的边界越来越模糊，未来影视公司可能都会变成技术公司。”

在2023年，李东珅起初是一个“AI的反对者”，对AI生成视频技术持怀疑态度。当年他准备制作《中国》第三季，面临一个难题：前两季的历史人物能由演员演绎，而第三季却要讲述上古神话，诸如盘古开天、女娲补天等神话，找谁来演出呢？在一次湖南卫视的青年画家节目上，他产生了一个新思路：把一群受过系统美术培训并且能表达现代思想的年轻艺术家聚在一起，让他们把想象中的历史场景绘制出来，再用技术将这些图像动态制作。当时AI生成图像刚刚起步，视频生成几乎鲜有人提及。

他让画家们花费近一年的时间创造，影片播出后，朋友对他的评价是：“你颠覆了历史纪录片的一切特性。”但那时他未意识到，这次尝试实际上已经让他迈入了一个全新的领域。他回忆称，自己在制作《中国》第三季时，结合了绘画与CG（计算机动画）技术完成了项目，之后，他感到在历史纪录片领域已近乎穷尽所能，既兴奋又失落，不知未来的方向。